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企業(yè)宣傳片制作中文案寫作要點

閱讀:82 作者:admin

新時代的到來,讓我們每個人每天都被各種信息轟炸著,我們的眼睛和心靈就仿佛加速旋轉(zhuǎn)的機器,一邊接愛,一邊過濾芯。我們的視覺以及眼光變得越來越挑剔,一條枯燥無味的企業(yè)宣傳片制作是無法吸引受眾群體的,即使看完整個片子也無法給觀看者留下什么印象,那么,作為一個文案,如何才能撰寫出一條創(chuàng)意十足的企業(yè)宣傳片文案呢?

一、     簡單的詞語和豐富的含義

簡單而豐富,意味著用盡可能少的詞來表達最大的信息。這是中國寫作的優(yōu)良傳統(tǒng),也是文案寫作的最高指導原則。此外,“簡單的詞語和豐富的含義”仍然是一種相互制約的關(guān)系,不僅建立在“簡潔的詞語”的基礎(chǔ)上,而且還要保證“充分的含義”。我們不能讓句子過于復雜,因為我們想增加信息的密度,也不能為了簡化句子而損害意思的完整性。

但事實上,要既能用“簡潔的詞語”表達,又具有“充分的含義”,執(zhí)行起來非常不容易。這不僅需要文案對項目吃透以備在文案用詞上更具有針對性,還要有對所要表達的內(nèi)容有清晰的邏輯性。除此之外,文案本身還要具備自覺的廣告意識,具備這幾點,在下筆時就會更容易發(fā)揮,寫出來的文案也就更容易抵達客戶的內(nèi)心。

二、     使用簡單構(gòu)造的句子

在這里的簡單的句式,具體來說是指意思上簡單和構(gòu)造上簡單這兩個方面。意義上簡單的是,用一句話來表達一個核心,在它的核心上豐富信息,豐富感情。當然,有些句子可以包含兩個核心,但是你必須確保你的寫作達到能夠結(jié)合展現(xiàn)這兩個核心的水平。結(jié)構(gòu)簡單意味著保持句子結(jié)構(gòu)簡單,盡可能避免使用復雜的句子,避免過多的轉(zhuǎn)折。如果可能,最好在最中間的句子中使用陳述語氣。由于想讓受眾們記牢,還要使創(chuàng)意文案非常容易被傳播,說白了的“信息內(nèi)容流暢性”,創(chuàng)意文案的信息內(nèi)容流暢性越強,它的散播性就越強。

簡單地說,創(chuàng)意文案要有意識的讓你的文字精簡化,意義到位,這樣才能讓人有印象又不會忘記。

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